¿Qué es la gestión de productos?
La gestión de productos es el proceso de supervisar el desarrollo y el ciclo de vida de un producto, desde su conceptualización hasta su lanzamiento y más allá. Es un trabajo complejo y esencial para el éxito de cualquier empresa. Al fin y al cabo, si no tienes un buen producto, no vas a ganar dinero.
En pocas palabras, la gestin de productos consiste en crear y gestionar un producto. Este proceso incluye todo, desde la concepcin y el diseo hasta el desarrollo, el lanzamiento y el marketing y el apoyo posteriores al lanzamiento.
Por eso los jefes de producto son vitales, ya que son responsables de que los productos que crean sean de alta calidad y rentables. Y no slo trabajan en nuevos productos; tambin supervisan las actualizaciones y los rediseos de los productos existentes, asegurndose de que siguen siendo relevantes en un mercado en constante cambio.
La gestin de productos forma parte del marketing?
Esta gestin est estrechamente relacionada con el marketing, ya que es responsable de crear y ejecutar planes y estrategias de marketing. Tambin colabora estrechamente con el equipo de Investigacin y Desarrollo (I+D) para garantizar que los nuevos productos estn en consonancia con la visin y la estrategia generales de la empresa.
Por qu es importante la gestin de productos?
En esencia, consiste en averiguar lo que los usuarios necesitan y quieren de un producto y, a continuacin, asegurarse de que se satisfacen esas necesidades. Es una funcin compleja y vital en cualquier empresa y cada vez ms importante en la era de los productos digitales.
La gestin desempea un papel fundamental en cualquier empresa que cree o venda productos. Es responsable de garantizar que los productos que se crean satisfacen las necesidades de los consumidores y que son rentables para la empresa.
Las 3 reas de la gestin de productos
Hay tres reas significativas en la gestin de productos, que son:
Descubrimiento del producto
Tambin conocido como descubrimiento de oportunidades, el descubrimiento de productos consiste en determinar la necesidad de su producto y proponer una solucin. Tambin definir su mercado objetivo y har una investigacin de la competencia.
El descubrimiento de productos consiste en iniciativas o ideas centradas en el usuario como cliente. Otras partes interesadas pueden ofrecer buenas ideas, pero lo ms importante es ayudar a crear valor para el cliente. Una buena gestin ayuda a garantizar que el descubrimiento de productos funcione de forma eficaz.
Planificacin de productos
La planificacin del producto es la conceptualizacin de la idea de cmo ser el producto. Le permite saber qu solucin es la adecuada para la oportunidad descubierta o identificada. Sin una planificacin adecuada, las buenas ideas pueden convertirse fcilmente en malos productos.
Se trata de crear un plan sobre lo que debe ser su producto, incluyendo sus caractersticas y cmo se comercializar.
Desarrollo de productos
En este paso se lleva el producto desde la idea hasta el lanzamiento, incluyendo el diseo, la codificacin y las pruebas para asegurarse de que est listo para el mundo. El desarrollo del producto comienza con la redaccin de los requisitos del cliente en forma de historias y la definicin de los comportamientos de aceptacin.
Los 7 procesos bsicos de gestin de productos
Cules son los siete pasos de la gestin? Vemoslo ms de cerca:
- Definicin – El primer paso es definir el producto. Esto incluye entender qu es el producto, qu hace y a quin va dirigido.
- Investigacin – A continuacin, tendr que realizar una investigacin para determinar qu hace la competencia, qu quiere el mercado y cul es la mejor manera de llegar a su pblico objetivo.
- Planificacin – Una vez que tenga toda la informacin de los pasos 1 y 2, es el momento de planificar el desarrollo de su producto. Esto implica la creacin de una hoja de ruta y especificaciones detalladas.
- Desarrollo – Ahora es el momento de empezar a desarrollar su producto. Este paso incluye la creacin de prototipos, la prueba con los usuarios y la realizacin de los cambios necesarios.
- Lanzamiento – Una vez que su producto est listo, es el momento de lanzarlo. Esto incluye la creacin de campaas de marketing, la preparacin de la asistencia al cliente y el envo de su producto a los compradores.
- Mantenimiento – Tras el lanzamiento, es importante seguir manteniendo el producto mediante la publicacin de actualizaciones y la respuesta a los comentarios de los usuarios.
- Evaluacin – Por ltimo, tendr que evaluar el rendimiento de su producto y hacer los cambios necesarios. Considere la posibilidad de utilizar una lista de comprobacin de evaluacin de productos para evaluar la calidad y la seguridad de sus productos manufacturados.
La gestin de productos en accin
La gestin puede aplicarse de varias maneras. Algunos de los ejemplos ms comunes son los siguientes:
- Lanzamiento de un nuevo producto
- Rediseo de un producto existente
- Cmo responder a los comentarios de los clientes
- Conceptualizacin de planes para hacer los productos ms interesantes o vendibles
- Marca de los productos para crear conciencia en el mercado objetivo
No importa en qu est trabajando, no hay duda de que una buena gestin es esencial para el xito.
