Plantilla de encuestas de mercado - Investigación de campo

¿Qué es un ejemplo de encuesta de estudio de mercado?

Un estudio de mercado es una herramienta utilizada por los equipos de investigación de mercado para recopilar datos relativos a un mercado objetivo, un producto o un servicio. Ayuda a las organizaciones a comprender los hábitos de compra de los consumidores, el panorama de la competencia y los posibles riesgos del mercado. Un estudio de mercado puede realizarse a través de diferentes canales, como Internet y el correo electrónico, entrevistas telefónicas y sobre el terreno, o debates en grupos de discusión.

Beneficios de un estudio de mercado

Un estudio de mercado puede completarse en línea y tiene la ventaja de la velocidad y el alcance, pero puede ser limitante en términos de conocimientos más profundos. La realización de estudios de mercado en persona puede ayudar a descubrir una visión más profunda, pero es más difícil de planificar, coordinar y ejecutar. La realización de un estudio de mercado puede beneficiar a la organización con lo siguiente:

• adquirir comentarios e información crítica sobre los consumidores;

• reconocer la inclinación del cliente hacia el producto;

• analizar los niveles de satisfacción de los clientes para mejorar el producto existente; y

• proporcionar datos influyentes para los cambios empresariales.

Tipos de estudios de mercado

Las empresas utilizan una encuesta de marketing para recopilar información en función del objetivo del estudio de mercado. Ayuda a los profesionales del marketing a comprender la necesidad de los consumidores de comparar sus productos con los de la competencia. Los datos recogidos se utilizan para analizar las diferentes tendencias del mercado y garantizar el momento adecuado para lanzar un producto o servicio.

Existen varios tipos de estudios de mercado que una organización puede utilizar para su investigación de mercado, entre ellos los siguientes:

• Estudio de investigación de mercado: determina la información vital sobre el crecimiento del mercado objetivo para realizar el análisis de la competencia.

• Encuesta de retención de clientes: identificar la motivación de los clientes en la compra de los servicios o productos para entender las tendencias de los clientes en las compras y la fidelidad.

• Encuesta sobre la demanda de nuevos productos: un análisis estadístico del crecimiento del producto que lleva a que el consumidor se sienta atraído por un nuevo producto.

• Estudio de mercado de segmentación: entender el recorrido del cliente sobre por qué ha elegido el producto o servicio.

• Encuesta sobre el perfil del cliente: un análisis demográfico de los consumidores objetivo.

Los 3 principales retos de los estudios de mercado sobre el terreno

Los estudios de mercado realizados sobre el terreno en persona conllevan desafíos que pueden causar dificultades de coordinación, retrasos en la ejecución y presión sobre los recursos. Estos son algunos de los retos que plantea la realización de encuestas de marketing sobre el terreno:

Logística

• Los estudios de mercado, sobre todo los que se realizan sobre el terreno, implican el envío de personal de campo, los suministros y el equipo necesarios para llevar a cabo los estudios de mercado.

• Aplicar los cambios durante o después del estudio de mercado supone dedicar más tiempo y recursos a la aplicación de la directiva sobre el terreno. Esto puede ocasionar retrasos y poner a prueba el presupuesto de la investigación de mercado.

Recogida de datos

• Una vez realizado el estudio de mercado, los datos recogidos se enviarán al jefe del equipo para su análisis e interpretación.

• La información recopilada mediante encuestas de mercado en papel implica la introducción de datos que requiere mucho tiempo para enviar la información o el envío físico de papeles que deben organizarse y analizarse manualmente.

Interpretación de los datos

• Recoger, organizar y analizar los datos recogidos sobre el terreno.

• Revisar los montones de papeles y revisar manualmente los informes uno por uno te llevará mucho tiempo y energía. Teniendo en cuenta el número de centros y el tamaño de la muestra, será una carga para el investigador de mercado y se necesitarán muchos recursos para analizar e interpretar los datos.