O Que é uma Pesquisa de Mercado?

A pesquisa de mercado é uma ferramenta usada por equipes de pesquisa de mercado para coletar dados sobre um mercado-alvo, produto ou serviço. Os dados coletados podem auxiliar empresas a compreender os hábitos de compra do consumidor, o cenário da concorrência e os potenciais riscos de mercado.

As pesquisas de mercado podem ser conduzidas por meio de muitos canais, incluindo online e e-mail, entrevistas por telefone e de campo ou discussões de grupos de foco. Pesquisas de mercado online têm a vantagem de velocidade e alcance, mas podem ser limitantes em termos de percepções mais profundas. Realizar pesquisas de mercado de campo pessoalmente pode ajudar a descobrir insights mais profundos, mas é mais difícil de planejar, coordenar e executar.

Os 3 Principais Desafios da Realização de Pesquisas de Mercado de Campo

Pesquisas de mercado de campo presenciais trazem desafios que podem causar dificuldades de coordenação, atrasos na execução e pressão sobre os recursos. Aqui estão alguns dos desafios na condução de pesquisas de marketing de campo:

1. Logísticas

   • Pesquisas de mercado, especialmente aquelas realizadas em campo, envolvem o envio de equipe de campo, suprimentos e equipamentos necessários para a realização de pesquisas de mercado.

   • Implementar mudanças durante ou após a pesquisa de mercado significa gastar mais tempo e mais recursos para implementar a diretriz no campo. Isso pode causar atrasos e sobrecarregar o orçamento para a pesquisa de mercado.

2. Coleta de dados

   • Após a realização de uma pesquisa de mercado, os dados coletados serão enviados ao líder da equipe para análise e interpretação.

   • Informações coletadas por meio de pesquisas de mercado em papel envolvem a necessidade de entrada de dados, que demanda muito tempo, para envio das informações ou envio físico da papelada para organização e análise manual.

3. Interpretação de dados

   • Os dados recolhidos em campo precisarão ser coletados, organizados e analisados.

   • Analisar pilhas de papel e revisar manualmente os relatórios um por um leva muito tempo e energia. Levando em consideração o número de sites e o tamanho da amostra, será oneroso para o pesquisador de mercado e exigirá muitos recursos para analisar e interpretar os dados.